從上世紀九十年代開始，「資訊爆炸」、「垃圾資訊」等名詞已經進入大眾視野，由電視、報章等大眾媒體，到其後的互聯網大行其道，各種社交媒體和分享平台面世，海量資訊湧進我們的視野。毫不意外，有調查結果顯示，不同的品牌和公司早就將大量宣傳資源投放於數碼營銷的工作，其中以社交媒體和流動廣告佔廣告開支最多（〈香港去年廣告開支升5.4%〉，《信報財經新聞》），成為各家機構的重點宣傳策略。
在這個數碼年代，訊息的長度和壽命愈來愈短，廣告商和宣傳人員絞盡腦汁，盡可能利用人的碎片化時間吸引大眾眼球，社交媒體和流動廣告的特質，使它們成為能實現廣告效益的重要途徑。
觀察香港大型企業的社交媒體廣告，相信讀者都同意宜家家居非常成功，經常能在社交媒體博取大量「讚好」和認同。數一下最近的「作品」，像「我係Long Yit 9」、「宜家日繽紛」、「今日係……最後的（兔年）晚餐」、「小編已爭取IKEA新年大優惠 希望可以令球王留多45分鐘（喺IKEA）］」、「太陽之手 就嚟出爐」等，除了香港當下發生的熱門話題，宣傳人員也戲仿日本漫畫《日式麵包王》的點子，推廣該公司的「港式麵包王烘焙用具」。
「戲仿」屬於二次創作，模仿、化用原創作品的字眼、形式或風格，製造幽默和諷刺的「惡搞」效果。許多時候，戲仿和二次創作更容易吸引讀者注意，由是衍生出龐大的戲仿文化。事實上，在後現代主義的理論中，重寫經典文本正是廣泛採用的技巧，通過「脫胎換骨」的方式，以達到一定程度的新鮮感。
撰文︰黃自鴻
香港都會大學人文社會科學院副教授，曾任中文榮譽文學士課程課程主任。