巴黎奧運圓滿結束，除了一眾港隊運動員外，你還記得哪幾位運動員？在運動賽場上，總有一句話，人們只會記得冠軍，沒有人會記得亞軍。然而，在奧運10米氣槍混雙項目，獲得亞軍的選手反而在爆紅。
單手插袋，身穿休閒服飾，沒有任何輔助裝備，加上一頭銀白頭髮，單手舉槍射擊的51歲大叔Yusuf Dikec，比獲得冠軍的塞爾維亞組合更紅，掀起網絡梗圖熱潮，亦有漫畫家為這位酷似殺手的「殺手大叔」創作漫畫，「殺手大叔」更一度成為網絡熱門話題。
市民看奧運賽事，見到自己心儀的運動員，除了會在網絡上搜尋一下該名運動員的資料，也會在社交媒體上搜尋一下該名運動的員的社交媒體賬戶，如果有就會直接按下追蹤，成為粉絲，希望多了解一下自己想支持的運動員。
愈來愈多運動員都有營運社交媒體，上載一些個人生活照及影片等，個別更會辦直播，與粉絲們互動。新媒體的發展對運動員來說非常重要，營運得好可以為他們帶來額外收入，同時在退役後可以利用社交媒體「支持生活」，甚或發展第二人生，例如成為主持等。
由於新媒體拉近了我們與運動員的距離，運動員亦可在社交媒體上發表一些個人意見、感謝支持者、與粉絲互動送小禮物等，令運動員社交媒體的追蹤人數持續上升。
運動員的生涯普遍都十分短暫，退役後的生活一直是運動員要面對的難題，大多數會成為教練，有些被迫轉行，放棄自己最愛的運動。然而，運動員的形象大多都非常正面，而且具有活力，愈來愈多廣告商會選用運動員成為代言人，同時看重運動員的社交媒體。
正因如此，運動員如何營運社交媒體變得非常重要，在不影響訓練的大前提下，利用社交媒體與支持者互動，讓大眾更了解運動員的生活，吸引更多人追蹤自己的賬號，當支持者增加，便更容易吸引贊助商或廣告商。
撰文︰Fred
大專新聞及傳播學兼職講師