美國總統選舉塵埃落定，特朗普大比數勝出，連關鍵搖擺州份的支持率也高於民主黨的候選人賀錦麗；至於參眾兩院全數由特朗普所屬的共和黨控制，特朗普可以說是大獲全勝。
今次美國大選，其中一個主角絕對是新媒體，包括Podcast、YouTube、前稱推特的X平台及特朗普自己的Truth Social，各國政黨不得不承認，網絡媒體在選舉中已成新的「造王者」。
民主黨在落敗宣言中承認，特朗普的核心支持者屬Z世代的男性，而保守派網紅為特朗普造勢成為其勝選關鍵。今次美國大選，特朗普甚少接受傳統媒體的訪問，更一直批評部分傳統媒體「造假」、「失敗」；相反，他在選前頻頻出現在網絡媒體上，在Podcast及YouTube做直播節目，接受網紅的訪問，當特朗普被問及為什麼花時間在網絡媒體上，他直言因為「現在是年輕人的時代，要用年輕人的模式來對話」。
選前特朗普接受了知名Podcast主持人羅根（Joe Rogan）長達3小時的專訪，其節目上載到YouTube當日已獲2700萬點擊率，市場估計在不同平台的總收聽達過億次。羅根本身是喜劇演員，其後在終極格鬥錦標賽任評述員，吸引大量男性支持者，屬特朗普重要選票來源。
其次，前美國霍士新聞（Fox News）主播卡森（Tucker Carlson）發布了一齣關於特朗普的紀錄片，其中一段顯示特朗普在觀看對手賀錦麗的演說時，一直向私人助理Natalie Harp口述自己的意見，而Harp邊聽邊將特朗普所說的整理成文字，特朗普過目後立即上載至Truth Social平台，在賀錦麗短短37分鐘的演說，特朗普出了47條帖文，反駁賀錦麗。
另外，X平台也是由特朗普的支持者，由特斯拉創辦人馬斯克擁有。在大選前，馬斯克及特朗普在X平台發希大量帖文，反駁民主黨的言論，更有Meme圖諷刺賀錦麗，紛紛獲得大量轉貼、讚好及留言支持。
根據民調機構Pew Research Center的數據，在大選前幾個月，美國收聽Podcast的人數較過去10年累積的總數高3倍；另一個調查機構Sounds Porfitable亦顯示，有54%的收音者透過Podcast接收新聞資訊及政治分析。
無法否認的是，Z世代的年輕人可以說第一批完全成長在網絡時代的人，他們由小就已習慣從網絡上接收資訊，甚少觀看傳統報紙及電視新聞。Z世代目前已成為各國選民的主力軍，再加上新媒體的演算法，在新媒體吸票可以說事半功倍，更重要的是成本相當低。
相反，賀錦麗在大選前仍接受三大電視頻道的訪問，針對年長女性及中年觀眾，在新時代的選舉中事倍功半。
特朗普今次大勝，無疑為各國政黨來一記當頭棒喝，你要掌控輿論，新媒體平台絕對是必爭之地，所有的政治公關都要識「玩」新媒體，新媒體將成為各國的新「造王者」。
撰文︰Fred
大專新聞及傳播學兼職講師