廣告反映了我們當下的生活、觀念和流行趨勢。令我們印象深刻的廣告歌，有從上世紀八十年代以來的朱古力奶、九十年代充斥偶像和流行歌曲的電訊廣告，以至進入千禧年後，非常「洗腦」的「Can’t give you Gatsby」。
較早的時候，廣告藉着悅耳的旋律和朗朗上口的歌詞，深深印在觀眾的腦海。大家都喜歡看俊男美女，九十年代「四大天王」紅極一時，偶像化和戲劇化的廣告形式大行其道，廣告商大灑銀彈，直接採用熱播的「派台歌」，製作了許多我們津津樂道的經典。
現在回想，以容格（Carl Jung）的原型心理學目之，歷代「阿May」幾可謂涉及各種阿尼瑪（anima）——男性心目中的女性原型——的形象，着實比國際知名的邦女郎還要多元化。其後，日本男神進入我們每天的視野，伴隨他的俊臉，就是那首懷舊非常卻又極其「入腦」的廣告歌，令所有人都在某一天都成為了男高音，狂飆那「呀……AAH……」（參考曾潔盈〈輕談淺唱不夜天｜洗腦忘不了！ Catchiest Commercial Songs〉；〈廣告歌勁洗腦 究竟邊一首最勁？〉）
近一兩年，廣告歌的「洗腦大法」，利用重複、誇張和滑稽的效果。聽起來像是「保單保單，呀保單保單」的健康產品廣告，非常聰明地將預算都投放在星級代言的費用，其他背景、道具以至廣告歌本身，都有一種「極簡」的「美學策略」。同樣，另一個中藥品牌也都以成名多年的歌手擔綱，整整數十秒的時間，不斷唸誦品牌名字，而非追求優美的旋律和起承轉合的故事。
撰文︰黃自鴻
香港都會大學人文社會科學院副教授，曾任中文榮譽文學士課程課程主任。