一個成功的營銷項目是有一個主要的概念，無論關於一個少於一分鐘的廣告，又或是一幅海報，可以使觀眾駐足觀看好一會兒。那麼，有什麼方法使人在不同項目中覺得有趣，從而加深印象呢？
本土品牌維記，它的產品眾多，包括脫脂奶、鮮牛奶、甜品等，它們的共通之處就是牛奶新鮮及可口。大家可能都知道維記的商標為紅色，廣為大家認識的鮮牛奶包裝也用上紅色，筆者小時候喝的牛奶，其包裝跟現在的基本上沒有大改變，這令品牌的辨析度很高。另外，它的廣告大多使用「小孩」及「家庭」為主題，把一代又一代的概念刻劃出來。這幾年他們有在中環營運pop up store，令品牌再次年輕起來，顧客可買限定的商品，既有特色，也可以讓顧客選購特色產品，使人耳目一新。
近來Facebook也有此品牌的廣告，利用亮眼的粉紅色，加上線條畫的風格，把乳牛用很可愛的筆觸描繪出來，簡單到位，加上附送限量版杯碟套装，可愛之餘，也能同時彰顯品牌的地位，加上顏色亮眼，有活化品牌的作用。它的營銷技巧值得我們欣賞及參考。
學生常問有關品牌營銷應如何入手，其中一條問題就是是否愈多資金就愈能做好營銷，我會答他們有資源是好事，更重要是點子，亦即我們所說的「橋」，沒有好「橋」，再灑金錢也做不出什麼來。
撰文︰陳頴琳博士
香港大學專業進修學院保良局何鴻燊社區書院