標題當然是整篇廣告中最重要和最能引人注目的部分，通過非常有限的字數，在一剎那間捕捉觀眾和讀者的眼光。怎樣寫好標題，成為我們中文本科生必須掌握的應用技能。
不同類別的廣告，學員要掌握廣告標題和文案不同的要求。以產品廣告為例，這類廣告突出產品本身的價值和形象，強調產品的優秀之處，進而使受眾萌生購買產品的動機和欲望。又如企業廣告，這類廣告宣傳公司理念和形象，以提升受眾的認可，與受眾建立和諧的關係。與產品廣告不同，廣告的重心不是具體的產品或服務，而是企業的歷史、成就、能力、發展、創新和責任等（詳情可參考〈港鐵公司的軟實力〉）；中銀香港的「深知 所以更近」廣告系列，就是強調與客戶一同邁向未來的例子。
在藥物廣告中，我們經常看到強調產品功能的標題，特別是服藥前後的對比或側重藥物的療效，例如一款名為「宿一消」的藥品，不但強調藥物配方，而且直接說明藥效迅速的特點：「結合中西藥配方，趕走便秘話咁易！」另一藥廠以歌手張敬軒代言的「止痛退熱散」，廣告標題簡單直接，五個字形容藥效和速度：「止痛退燒，快！」
從非常經典的「真愛恒久遠，一顆永流傳」以來，珠寶廣告則講求喚起受眾對珠寶首飾美觀和耐久的特質。某珠寶零售商的「愛很美」廣告系列，就以「天然鑽石，真愛很美」為廣告題目，標榜天然鑽石是經過長時間形成的堅硬礦物，把這種物質性視之為永恒真愛的象徵。另一珠寶零售商的多則廣告，如「Celebrate Love」、「Beyond Time」和「真誠．永恒」口號，也取真、愛與時間為其珠寶產品的標題和系列名稱，藉此吸引消費者的注意。
撰文︰黃自鴻
香港都會大學人文社會科學院副教授，曾任中文榮譽文學士課程課程主任。