筆者的博士論文是關於「媒體創意」，創意研究大師契克森米哈伊教授（Mihaly Csikszentmihalyi) 講述社會、人類及專業如何在彼此間流動，令創意產生。
關於媒體創意，有很多人會問：這個概念能不能量度？我的答案總是：可以說能夠，也在某些情況下不能夠。例如，我們可以有一個設計，量度某人製造出來的內容或設計是否具創意，如可從新穎（novelty）、原創性（originality）、實用性（utility），以及美學（aesthetics）量度，我們稱之為標準（benchmarking）以量化創意。
不過，在很多情況下，媒體或傳統新聞的創意就不能完全被量化，因為就算我們能真的根據benchmarking作出計算，媒體最重視的情境（context）可能要被抽出，影響了最終結果。
說到這兒，我打一個比喻：近來有電視台進行舊事追查報道，引起全城熱話。如果以原創性來說，它可獲一個很高的分數，剪接的效果可以稱之為美學，實用性包括它對社會的幫助或帶動觀眾對事物的理解，這也是十分重要。如將其量化，分數都接近滿分。不過，媒體創意在其表達，如何表達，以及在怎樣的一個時代背景去處理及審視，這些都是相當主觀的。
我認為媒體創意當中的主觀性（subjectivity）是最可愛的地方，夾硬把它量化，就如把新鮮的食物晾乾，可能會喪失其味道了。
撰文︰陳頴琳博士
香港大學專業進修學院保良局何鴻燊社區書院課程主任